曾几何时，央视招牌是何等地光鲜耀眼。那时，我国的电视事业才刚起步，央视一统天下，一些仅有的省级电视台差不多也是央视的转播台。电视的主要作用是宣传，因此，在人们的眼中，电视台是准官场，当然层级越高，招牌越大，央视的主持人也成了亿万观众心目的偶像。甭管有多少实惠，央视主持人招牌本身就是一种顶级待遇，还想要什么呢？

　　在政治荣誉高于一切的年代，能到中央级新闻单位工作是许多人的梦想。而这些中央级新闻单位对工作人员的要求，也是按照中央机关人员的要求来要求。在国家渐渐进入市场经济的时候，央视虽然也渐渐市场化运作，但其对于主持人的要求却没有放松多少。还以为，“招牌”对这些主持人来说是可以当饭吃的。

　　央视的广告费日进亿万金，市场化意识非常强。可是其主持人的待遇却仍处于计划经济的模式之下，据说，过去倪萍、周涛主持一个月节目，月薪最多才5000元左右。而据文清自已透露，她是研究生毕业，辛辛苦苦主持一个月节目，工资只有3000多元。可能现在央视主持人的待遇有所改善，但若是同央视广告收入增加相比，仍然不成比例。

　　别看央视的广告意识非常强，却限制主持人的广告意识不能强，有都不能有。这在影视名人主打的世界广告市场，是一种颇为奇怪的现象。全国人民也自觉成为央视规定的拥护者兼监督人，对于央视主持人哪怕丝毫的“违规”行为都不放过。影视名人主打世界广告市场的现实告诉我们，这些名人进入广告，可能是市场经济的必然选择。限制央视主持人进入广告可能是一种粗暴的错误。

　　笔者认为，央视在国内不可动摇的地位，或同有着强大的行政支援有关。一旦央视失去了这种行政支援，完全进入市场竞争，央视的业绩就可能出现大幅下滑。内地的东方系、北京系、湖南卫视等的崛起，以更加符合国际电视大众传媒方式发展，不断吸引受众，对央视形成挑战。加上凤凰卫视的缓步登陆，都在弱化央视“招牌”。

　　当电视节目生活化特征日益强烈，更加符合大众传媒要求的时候，身披政治袈裟的央视优势就不会再有。这是一种必然的发展趋势。政治的艺术，并不在于在生活中处处都要突出政治，而是在于渐渐淡出生活，能够不动声色地来实现政治目的。所以说，赋予大众传媒的政治任务，也总有一天会悄然淡出。

　　一批央视昔日的名嘴，开始自动选择离开央视，或去了别的电视台，或转行干了别的，说明央视的政治招牌正在掉价，而一旦人们意识到这一点的时候，央视就会变得不那么吸引人了。政治不能“吃”了，央视还剩什么？这是央视需要认真思考的问题。名嘴开始“炒”央视，实际上也是社会意识进步的一个见证。